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Verbraucheranalyse: Mobiles Internet vor Durchbruch

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Mittlerweile nutzt jeder elfte Deutsche (8,6 Prozent) das mobile Internet. Experten sehen darin bald einen Massenmarkt. (Bild: dpa/tmn)

am 14.09.2010

Hamburg (dpa) - Das mobile Internet steht in Deutschland kurz vor dem Durchbruch zum Massenmarkt. Das geht aus der Verbraucheranalyse 2010 der Axel Springer AG und der Bauer Media Group hervor, die am Dienstag (14. September) in Hamburg vorgestellt wurde.

«Voraussetzung dafür sind allerdings technologische Neuerungen und geringe Zugangskosten», sagte Marktforscherin Andrea Treffenstädt. Seit 2009 hat sich demnach der Anteil der Nutzer in der deutschen Gesamtbevölkerung von 4,2 auf 8,6 Prozent erhöht.

Die Verbraucheranalyse teilt die Nutzer in drei Gruppen ein: die «Web-Bewohner», die fast alles im Internet machen und alle Funktionen nutzen, die «Spielkinder», die auf allen Kanälen kommunizieren, sowie die informations- und nutzenorientierten «Pragmatiker». «Um das Potenzial für das Mobile-Web voll auszuschöpfen, müssen diese drei Zielgruppen aktiviert werden», so Treffenstädt.

Aber auch im Online-Zeitalter blieben gedruckte Medien relevant: «Das Internet verändert die Gewohnheiten der Menschen nicht, es ergänzt sie nur», erklärte Treffenstädt. So lesen 53 Prozent der Gesamtbevölkerung gerne Bücher, 72 Prozent greifen zu Tageszeitungen. «Das ist das gleiche Niveau wie vor zehn Jahren», sagte Marktforscherin Myriam Willmann. Stark zugenommen hat das Interesse an Hörbüchern: Es verdreifachte sich in diesem Zeitraum von fünf auf 15 Prozent.

Die potenziellen mobilen Internetnutzer sind dabei nur zu einem verschwindend geringen Teil «typisch Deutsch». In der Verbraucheranalyse untersuchten die Marktforscher beider Unternehmen, ob gängige Vorurteile wie Disziplin, Begeisterung für Bier und Volksmusik sowie Verschlossenheit auf die deutsche Gesamtbevölkerung zutreffen. «Betrachtet man die Klischees einzeln, treffen sie zu - in der Summe vereinen aber nur 0,4 Prozent der Deutschen alle Merkmale in sich», sagte Willmann.

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